对于微信来说，这是一个可以产生大量资金的项目。其他公司分发红包来推广新的并保持他们的活力。躺着微信赚钱：

红包封面按件数收费，每件1元。如果购买了N个红包封面，N个微信用户就可以领取和使用。今年春节，一共发了3.8亿个红包，微信赚了3.8亿元。

对于用户来说，它是免费的，可以在3个月内无限次使用。一旦你得到一些花哨的红包或其他稀有的，足以炫耀3个月（花哨的物品很难，但你可以有花哨的红包~）。

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对于商家来说，红包封面的价值是多少？

1）搜索流量：用户进入主页面搜索关键词，可能导致搜索流量增加，比如春节假期万宝龙的搜索量比过去更高一年内的搜索次数加起来更多。预算充足的品牌还可以进入红包封面活动首页官方，带来不少品牌曝光度。

2）回拉/引流：首页可能包含很多产品信息，例如永辉超市首页有品牌视频（视频号）、购买地址和电话、店铺入口、优惠券、公众号、小程序和公众号等信息，可以说是把流量用到了极致。

部分商家会设置领取红包封面的限额，您需要完成注册、登录、关注、分享、留下资金、或答疑解惑后才能领取。虽然有些影响体验，但在红包封面的刺激下，部分用户会愿意完成任务。

3）增加品牌曝光度：红包内容个性化，可以带来品牌的logo和品牌元素。用户在发送和接收红色的过程中形成了品牌的自我传播。而且因为一个红包可以无限次发送，所以通过发送群发红包，就可以辐射到所有参与抓红包的人，而且这些数量的积累是非常可观的。

根据我从后台获得的内部数据，今年红包（我的品牌）的CPM（每千人的曝光成本）在30元左右，非常低。但是各个公司的数据会有一些差异，设计的美观度和用户群的特点都会对红包封面的使用产生影响。

4）提升品牌的用户好感度：毕竟商家是免费赠送给用户的，属于福利的分发，理想情况下可以提升品牌的用户好感度。

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5）维护客户关系：对于最终产品行业的销售人员等职业，有给客户发红包的需求，使用带有产品信息的红包是极其合理的。

6）VIP客户专属权益：部分品牌会给VIP用户发红包封面，区分普通用户和VIP用户的权益，让VIP用户感到被尊重，鼓励用户非VIP成为VIP用户。

虽然红包封面看似为商家产生了曝光度和流量，但其实并不是所有品牌都“赚到”了，有些品牌投资回报率低，可能是以下几个原因：

品牌之间竞争激烈：基于“不抢就亏”的心态，用户往往会囤积红包的封面，所以最终红包比红包多，选择某一套牌的概率会大大降低。

广告氛围太浓，植入太给力：不像奢侈品牌能满足用户吹牛心理，如果品牌红包封面产品元素一般太重，用户不愿意做广告为商家免费。

不知道怎么玩红包封面，也没有明确想过如何用红包封面创造价值。这是中心点。

很多品牌发红包的方式简单粗暴，直接放在商品公众号上，用户直接点击领取，流量就浪费了。

仔细想来，收到红包的都是关注公众号的老用户，能给品牌带来的价值是一定的品牌好感度和品牌曝光度的提升。开红包请注意由于商品信息无法直接展示等问题，展示和展示质量可能会低于预期。

因此，红包要覆盖“稳赚不赔”的业务，核心是看清楚游戏，找到最合适的送礼机制，实现价值最大化。

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